Qual é a Palavra? foi um CallTV independente produzido pela EsoTV. Estreou em 9 de Outubro de 2014 com o nome Palavra Cantada.
Saiu do ar 17 de Novembro e retornou em Março de 2015, tendo seu nome alterado para o atual no mês seguinte. sendo exibido pela RBTV. Foi extinto em definitivo em Maio de 2015.
O Programa
O Qual é a Palavra? tinha o mesmo estilo de quase todos os CallTVs. Colocava-se um desafio na tela enquanto o apresentador convencia o público à ligar para o número de telefone do programa para falar ao vivo e acertar a resposta do desafio.
O telespectador ligava para um número, no qual ele deveria participar de um jogo, onde tinha que confirmar se tal afirmação é verdadeira ou falsa. O participante deveria pontuar o máximo possível (no mínimo 10 pontos) pois aquele com o maior número de pontos entre os participantes, era escolhido para falar ao vivo e responder o desafio.
O diferencial, quando se chamava Palavra Cantada, era o fato dos desafios seres relacionados ao mundo da música. Depois da algumas semanas, os temas dos desafios começaram a variar, com temas iguais aos do A Chance, como "Tem na Casa" ou "Tem no Supermercado". Em outras edições, o programa começou a colocar desafios nas quais há várias imagens iguais na tela, sendo apenas uma a diferente.
Já a "combinação secreta" era diferente. Enquanto que no A Chance se tratava de uma combinação de 3 dígitos com números, no Palavra Cantada essa combinação de três dígitos era com letras de A a Z que poderiam se repetir. Sendo muito mais difícil a possibilidade de alguém ganhar.
Produção
Precedentes
Ao longo de 2014, a EsoTV "vazou" cenas ao vivo e pilotos com cenários virtuais, além de tomadas com apresentadores. Acreditava-se que se tratava de uma reformulação do programa A Chance. Em 19 de Maio de 2014, no site do A Chance, foi transmitido ao vivo o piloto de um programa chamado "Letra e Música". Apresentado por Yasmin Manaia, a possível proposta do programa era exibir desafios referentes ao mundo da música.
Porém, já existiu um CallTV chamado Letra e Música. Ele foi produzido pela M5 Interatividade e foi ao ar pelo Esporte Interativo e CNT. Este fato pode ter sido importante para a mudança de nome. Em Julho de 2014, novo piloto, desta vez como Palavra Cantada, e com algumas mudanças no grafismo e cenário.
A estreia oficial do programa foi em 9 de Outubro de 2014.
Saídas do Ar e Mudanças de Nome
O Qual é a Palavra? foi de certa forma. sucessor do A Chance. Visto que o programa já tinha um ano no ar e esse tipo de programa dificilmente dura muito. O então Palavra Cantada ia ao ar normalmente nas tardes e madrugadas até 16 de Novembro. Porém, no dia 18, ao invés de ir ao ar esse programa na RBTV, entrou no ar o A Chance, porém, sendo exibido em um cenário virtual e uma vinheta de abertura diferente da tradicional.
Depois de um período de hiatos, o Palavra Cantada retornou em Março de 2015, substituindo de vez o A Chance nas madrugadas. No mês seguinte, seu nome foi alterado para Qual é a Palavra? mas permanecendo o mesmo cenário virtual e horário. Ficou um mês no ar.