O Viva foi um canal de TV por Assinatura que faz parte dos Canais Globo, no ar entre 2010 e 2025. Inicialmente concebido como para o público feminino, consagrou-se por reprisar grandes sucessos da Globo, entre eles novelas, minisséries, especiais, programas de auditório, entre outros. Substituído por Globoplay Novelas.
História
Foi inaugurado em 18 de Maio de 2010 em uma cerimônia solene. O Diretor da Globosat afirmou que o canal seria uma janela para a Rede Globo e para a Globosat. A estreia foi cercada de grande expectativa, afinal o canal iria relembrar grandes produções da Globo. Um canal do tipo já era planejado há anos.
Dentre as primeiras atrações do canal, estavam as novelas Por Amor, Quatro por Quatro e Malhação 2000. O Sítio do Pica-Pau Amarelo, o humorístico Sai de Baixo, o programas Happy Hour e Diário do Olivier e o talk show The Oprah Winfrey Show. Além das reapresentações dos programas da Globo: Mais Você, Vídeo Show e Caldeirão do Huck. O público-alvo do canal neste início era de mulheres "donas de casa".
No final de 2010, o canal fechou como uma das maiores audiências da TV Paga. Em 2011, o canal estreou uma terceira faixa de novelas, exibida à 0h (com reprise ao 12h) para não competir com as novelas inéditas da Globo. A reprise de estreia foi Vale Tudo, trama de sucesso dos Anos 80. A novela conquistou grande audiência no horário e causou repercussão nas Redes Sociais. No mesmo ano, para cumprir a lei de produção nacional audiovisual, o canal estreou o Reviva, que comenta as atrações exibidas no canal. Ainda no mesmo ano, o canal fez um acordo com o Megapix para a exibição de filmes, estreando assim o Sessão Viva.
Em 2012, foi anunciado que após o fim da exibição de Barriga de Aluguel, sua sucessora seria A Próxima Vítima. Porém devido a pedidos de telespectadores, a sucessora foi Renascer, e A Próxima Vítima viria depois. No mesmo ano, estreou mais uma produção, o Viva o Sucesso, onde é analisado a trajetória de determinado artista através da visão do mesmo.
No ano de 2013, o site do canal anunciou que Pecado Capital substituiria Felicidade na faixa das 15h. Porém do nada, foi anunciado que Anjo Mau seria a substituta. Em Junho do mesmo ano, para comemorar os 3 anos do canal. Foram produzidos episódios especiais e inéditos de Sai de Baixo, 11 anos após seu fim. Os 4 episódios foram exibidos pela Globo nas noites de domingo em novembro. Sendo a primeira vez que uma produção feita para a TV Paga é exibida em TV Aberta. Em Julho, foi feita uma enquete no site do canal para escolher a sucessora de Rainha da Sucata na faixa da 0h. Estavam no páreo Água Viva, Fera Ferida, O Dono do Mundo e A Indomada. A vencedora foi Água Viva com 41% dos votos. Sendo assim, a novela estreou em 30 de Setembro.
Em Setembro, para comemorar os 50 anos da telenovela diária no Brasil, o Viva exibiu o Damas da TV. Uma série em que uma consagrada atriz relembra a sua carreira a cada episódio. No mesmo mês, uma pesquisa feita pela Pay TV Pop revelou que o Viva é um dos 10 canais que determinam a decisão do público de manter uma TV por assinatura. No final do mesmo ano, foi anunciado no site do canal que A Viagem de 1994 substituiria Água Viva. Porém a decisão desagradou alguns fãs. Semanas depois houve o anúncio que a substituta na faixa da 0h é Dancin Days. Já A Viagem será a substituta de A Próxima Vítima.
A partir do dia 17 de Fevereiro de 2014, os horários das novelas e de alguns programas foram mudados. A reprise da novela da 0h que era as 12h, foi para as 13h30. Já as novelas das 3h e das 4h vão mais cedo. A mudança se deve à inversão de horários feita pelo Vale a Pena Ver de Novo e Sessão da Tarde. Assim, as reprises do Viva não concorriam com a reprise da Rede Globo.
No mesmo mês, o canal exibe os desfiles de samba do Grupo de Acesso de São Paulo e o Desfile das Campeãs de SP e RJ pelo Viva Folia. A cobertura serviu como teste para o futura canal HD Simulcast. Em Maio do mesmo ano, em comemorações ao 4º aniversário. O canal promove uma série de novidades. A começar pela nova identidade, lançamento oficial do camal HD e estreia dos programas Mixto Quente, A Diarista e O Show da Vida é Fantástico. Com isso, passou a ser exibido em 16:9 assim como outros canais Globosat.
Em Agosto, foi anunciado pela segunda vez a reprise da segunda versão de Pecado Capital que substituiria História de Amor. O primeiro anúncio de reprise em 2013 causou a rejeição do público e fez o canal mudar de ideia. A segunda tentativa causou maior rejeição, pois os fãs do canal, que pouco se satisfazem, lotou a caixa de emails. E mais uma vez o canal voltou atrás na decisão. Com isso, o site do Viva lançou uma enquete para a substituta do horário, assim como feita na enquete que elegeu Água Viva. Entre as candidatas estavam Despedida de Solteiro, Tropicaliente e Lua Cheia de Amor. A escolhida foi Tropicaliente.
Entre agosto e setembro, estreou a série Família Dinossauros e a reprise do programa Planeta Xuxa. Além da primeira série de ficção inédita do canal: Meu Amigo Encosto. Já em outubro, exibiu em alguns episódios, uma releitura do programa Globo de Ouro. Intitulado Globo de Ouro - Palco Viva, comandada por Juliana Paes e Marcio Garcia, com apresentações musicais com artistas que fizeram história no programa exibido dos anos 70 aos 90.
Em 2015, entre as novidades estão a estreia do programa Rebobina com o DJ Zé Pedro e o Grandes Atores. Em março, numa retaliação a ida de Xuxa Meneghel à Rede Record, a Globo faz o canal tirar do ar o Planeta Xuxa, uma das atrações de maior audiência do Viva. No mesmo ano, o canal produziu a segunda edição do Globo de Ouro - Palco Viva com Marcio Garcia e Carolina Dieckmann, comemorando os 30 anos do Axé. E lançou a Escolinha do Professor Raimundo - Nova Geração em parceria com a Globo. Além da reprise de No Limite.
Em 2016, o Viva lançou uma releitura do programa TV Mulher com a apresentação de Marília Gabriela, e também o Festival Globo Repórter com Sérgio Chapelin. Reprisou na faixa da 23h30 (anteriormente, faixa da 0h) a novela Laços de Família, sendo a primeira dos anos 2000 a ter reprise no canal. Em 2017, lançou a série de entrevistas Donos da História.
A partir do dia 1º de Janeiro de 2018, o canal passou a reprisar o humorístico Os Trapalhões. Além disso, retirou de uma vez as reapresentações do Mais Você, Vídeo Show e Caldeirão do Huck. No lugar destes, passou a reprisar as primeiras edições do Amor & Sexo, Esquenta!, Encontro com Fátima Bernardes, Estrelas, e também do Mais Você. Em março do mesmo ano, estreou a nova identidade gráfica e novo logo. Em seguida, estreou as reprises de Caldeirão do Huck e Domingão do Faustão. Essas reprises duraram até o final do ano.
Ainda em 2018, causou polêmica com a reprise de Bebê a Bordo. O canal que deveria passar produções na íntegra, realizou cortes nas cenas da novela de Carlos Lombardi (sendo que a obra ficou disponível na íntegra no Viva Play), o que causou a revolta dos telespectadores. Mesmo assim, o Viva continuou com os cortes e a novela foi substituída na faixa em Junho pela re-reprise de Vale Tudo. Em comemoração aos 30 anos da exibição original.
Em 2019, lançou uma quarta faixa de novelas, com a reprise da novela Estrela-Guia, em comemoração aos 30 anos da dupla Sandy & Júnior. Entretanto, esse quarto horário para novelas só tornou-se definitivo na grade no ano seguinte, com a reprise de Era Uma Vez... (no horário das 12h40, com reprise às 1h25). Ainda em 2020, o canal lançou uma segunda faixa para Malhação, por volta das 11h40, onde passou a reprisar as primeiras temporadas da série (a partir de 1995), e mantendo a sequência da primeira faixa, no horário das 12h.
Em 2021, iniciou a reapresentação das primeiras temporadas do Big Brother Brasil e lançou o programa É Tudo Novela para comemorar os 70 anos das telenovelas brasileiras. Em março de 2022, começou a exibir a novela mexicana Marimar no horário das 19h30, dando início ao que pode se tornar uma faixa para novelas internacionais.
No segundo trimestre de 2025, foi anunciado o fim do canal e a sua reformulação para Globoplay Novelas em 9 de junho de 2025. Um canal dedicado a apenas exibir novelas nacionais ou internacionais, reprises ou inéditas.
Viva Fast
Em 27 de novembro de 2023, o Globoplay lançou dois canais FAST (Free Ad Supported Streaming Television) derivados. Canais lineares com transmissão gratuita mediante cadastro. Um, dedicado à novelas dos anos 1970 (Viva 70 Fast), e outro, à novelas dos anos 1980 (Viva 80 Fast). Ambas exibindo novelas presentes no catálogo do streaming. Em 21 de dezembro de 2024, os canais foram unificados e o conteúdo de ambos migraram em um único canal, que ficou no ar até abril de 2025.