O Viva é um canal de TV por Assinatura que faz parte dos Canais Globo e estreou em 18 de Maio de 2010. Inicialmente concebido como para o público feminino, consagrou-se por reprisar grandes sucessos da Globo, entre eles novelas, minisséries, especiais, programas de auditório, entre outros.
História
Foi inaugurado em 18 de Maio de 2010 em uma cerimônia solene. O Diretor da Globosat afirmou que o canal seria uma janela para a Rede Globo e para a Globosat. A estreia foi cercada de grande expectativa, afinal o canal iria relembrar grandes produções da Globo. Um canal do tipo já era planejado há anos.
Dentre as primeiras atrações do canal, estavam as novelas Por Amor, Quatro por Quatro e Malhação 2000. O Sítio do Pica-Pau Amarelo, o humorístico Sai de Baixo, o programas Happy Hour e Diário do Olivier e o talk show The Oprah Winfrey Show. Além das reapresentações dos programas da Globo: Mais Você, Vídeo Show e Caldeirão do Huck. O público-alvo do canal neste início era de mulheres "donas de casa".
No final de 2010, o canal fechou como uma das maiores audiências da TV Paga. Em 2011, o canal estreou uma terceira faixa de novelas, exibida à 0h (com reprise ao 12h) para não competir com as novelas inéditas da Globo. A reprise de estreia foi Vale Tudo, trama de sucesso dos Anos 80. A novela conquistou grande audiência no horário e causou repercussão nas Redes Sociais. No mesmo ano, para cumprir a lei de produção nacional audiovisual, o canal estreou o Reviva, que comenta as atrações exibidas no canal. Ainda no mesmo ano, o canal fez um acordo com o Megapix para a exibição de filmes, estreando assim o Sessão Viva.
Em 2012, foi anunciado que após o fim da exibição de Barriga de Aluguel, sua sucessora seria A Próxima Vítima. Porém devido a pedidos de telespectadores, a sucessora foi Renascer, e A Próxima Vítima viria depois. No mesmo ano, estreou mais uma produção, o Viva o Sucesso, onde é analisado a trajetória de determinado artista através da visão do mesmo.
No ano de 2013, o site do canal anunciou que Pecado Capital substituiria Felicidade na faixa das 15h. Porém do nada, foi anunciado que Anjo Mau seria a substituta. Em Junho do mesmo ano, para comemorar os 3 anos do canal. Foram produzidos episódios especiais e inéditos de Sai de Baixo, 11 anos após seu fim. Os 4 episódios foram exibidos pela Globo nas noites de domingo em novembro. Sendo a primeira vez que uma produção feita para a TV Paga é exibida em TV Aberta. Em Julho, foi feita uma enquete no site do canal para escolher a sucessora de Rainha da Sucata na faixa da 0h. Estavam no páreo Água Viva, Fera Ferida, O Dono do Mundo e A Indomada. A vencedora foi Água Viva com 41% dos votos. Sendo assim, a novela estreou em 30 de Setembro.
Em Setembro, para comemorar os 50 anos da telenovela diária no Brasil, o Viva exibiu o Damas da TV. Uma série em que uma consagrada atriz relembra a sua carreira a cada episódio. No mesmo mês, uma pesquisa feita pela Pay TV Pop revelou que o Viva é um dos 10 canais que determinam a decisão do público de manter uma TV por assinatura. No final do mesmo ano, foi anunciado no site do canal que A Viagem de 1994 substituiria Água Viva. Porém a decisão desagradou alguns fãs. Semanas depois houve o anúncio que a substituta na faixa da 0h é Dancin Days. Já A Viagem será a substituta de A Próxima Vítima.
A partir do dia 17 de Fevereiro de 2014, os horários das novelas e de alguns programas foram mudados. A reprise da novela da 0h que era as 12h, foi para as 13h30. Já as novelas das 3h e das 4h vão mais cedo. A mudança se deve à inversão de horários feita pelo Vale a Pena Ver de Novo e Sessão da Tarde. Assim, as reprises do Viva não concorriam com a reprise da Rede Globo.
No mesmo mês, o canal exibe os desfiles de samba do Grupo de Acesso de São Paulo e o Desfile das Campeãs de SP e RJ pelo Viva Folia. A cobertura serviu como teste para o futura canal HD Simulcast. Em Maio do mesmo ano, em comemorações ao 4º aniversário. O canal promove uma série de novidades. A começar pela nova identidade, lançamento oficial do camal HD e estreia dos programas Mixto Quente, A Diarista e O Show da Vida é Fantástico. Com isso, passou a ser exibido em 16:9 assim como outros canais Globosat.
Em Agosto, foi anunciado pela segunda vez a reprise da segunda versão de Pecado Capital que substituiria História de Amor. O primeiro anúncio de reprise em 2013 causou a rejeição do público e fez o canal mudar de ideia. A segunda tentativa causou maior rejeição, pois os fãs do canal, que pouco se satisfazem, lotou a caixa de emails. E mais uma vez o canal voltou atrás na decisão. Com isso, o site do Viva lançou uma enquete para a substituta do horário, assim como feita na enquete que elegeu Água Viva. Entre as candidatas estavam Despedida de Solteiro, Tropicaliente e Lua Cheia de Amor. A escolhida foi Tropicaliente.
Entre agosto e setembro, estreou a série Família Dinossauros e a reprise do programa Planeta Xuxa. Além da primeira série de ficção inédita do canal: Meu Amigo Encosto. Já em outubro, exibiu em alguns episódios, uma releitura do programa Globo de Ouro. Intitulado Globo de Ouro - Palco Viva, comandada por Juliana Paes e Marcio Garcia, com apresentações musicais com artistas que fizeram história no programa exibido dos anos 70 aos 90.
Em 2015, entre as novidades estão a estreia do programa Rebobina com o DJ Zé Pedro e o Grandes Atores. Em março, numa retaliação a ida de Xuxa Meneghel à Rede Record, a Globo faz o canal tirar do ar o Planeta Xuxa, uma das atrações de maior audiência do Viva. No mesmo ano, o canal produziu a segunda edição do Globo de Ouro - Palco Viva com Marcio Garcia e Carolina Dieckmann, comemorando os 30 anos do Axé. E lançou a Escolinha do Professor Raimundo - Nova Geração em parceria com a Globo. Além da reprise de No Limite.
Em 2016, o Viva lançou uma releitura do programa TV Mulher com a apresentação de Marília Gabriela, e também o Festival Globo Repórter com Sérgio Chapelin. Reprisou na faixa da 23h30 (anteriormente, faixa da 0h) a novela Laços de Família, sendo a primeira dos anos 2000 a ter reprise no canal. Em 2017, lançou a série de entrevistas Donos da História.
A partir do dia 1º de Janeiro de 2018, o canal passou a reprisar o humorístico Os Trapalhões. Além disso, retirou de uma vez as reapresentações do Mais Você, Vídeo Show e Caldeirão do Huck. No lugar destes, passou a reprisar as primeiras edições do Amor & Sexo, Esquenta!, Encontro com Fátima Bernardes, Estrelas, e também do Mais Você. Em março do mesmo ano, estreou a nova identidade gráfica e novo logo. Em seguida, estreou as reprises de Caldeirão do Huck e Domingão do Faustão. Essas reprises duraram até o final do ano.
Ainda em 2018, causou polêmica com a reprise de Bebê a Bordo. O canal que deveria passar produções na íntegra, realizou cortes nas cenas da novela de Carlos Lombardi (sendo que a obra ficou disponível na íntegra no Viva Play), o que causou a revolta dos telespectadores. Mesmo assim, o Viva continuou com os cortes e a novela foi substituída na faixa em Junho pela re-reprise de Vale Tudo. Em comemoração aos 30 anos da exibição original.
Em 2019, lançou uma quarta faixa de novelas, com a reprise da novela Estrela-Guia, em comemoração aos 30 anos da dupla Sandy & Júnior. Entretanto, esse quarto horário para novelas só tornou-se definitivo na grade no ano seguinte, com a reprise de Era Uma Vez... (no horário das 12h40, com reprise às 1h25). Ainda em 2020, o canal lançou uma segunda faixa para Malhação, por volta das 11h40, onde passou a reprisar as primeiras temporadas da série (a partir de 1995), e mantendo a sequência da primeira faixa, no horário das 12h.
Em 2021, iniciou a reapresentação das primeiras temporadas do Big Brother Brasil e lançou o programa É Tudo Novela para comemorar os 70 anos das telenovelas brasileiras. Em março de 2022, começou a exibir a novela mexicana Marimar no horário das 19h30, dando início ao que pode se tornar uma faixa para novelas internacionais.
